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支付宝年度账单发布 武汉人民消费力激升跑步进入10万+”

亿房房产2018-12-05 13:46:15

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1月4日,和往年一样,蚂蚁金服旗下支付宝发布了2016年的中国人全民账单。

在刚刚过去的2016年,4.5亿实名用户使用了支付宝。

通过对上述海量用户行为进行了计算和分析,可以看到:移动互联网已经成为中国人生活方式的一部分,4.5亿消费者过去一年71%的支付笔数发生在移动端,超10亿人次使用“指尖上的公共服务”。

中国“千禧一代”80后、90后已经成为中国经济的主流力量,并将影响未来十年的经济格局,比如80后人均支付金额已超过12万元,90后使用移动支付更是高达91%;同时,4.5亿中国消费者开始呈现出与十年前完全不一样的生活形态。

从2011年起,支付宝每年发布全民年度账单,这个由几亿中国人共同谱写的账单正逐渐成为中国经济的一个小小的晴雨表,从中折射出中国经济的未来方向,受到全社会的关注。

不管你敢不敢看,即日起,打开支付宝,你就能查到过去一年自己的账单了。

今日,一年一度的支付宝全民账单出炉。账单涵盖线上购物、线下消费、生活缴费、投资理财等全方位场景,武汉人均支付金额近13万元,数字惊人。从全国来看,湖北省以人均逾9万元的支付金额排名省份第七。

90后超过80后成为第一主力、人们花未来的钱越来越大胆、看似虚拟的碳账户已经在沙漠种下50多万棵梭梭树……今年是支付宝第五年发布全民账单,数据的变迁背后是消费主力的更替,消费观念和生活方式的变迁。

消费力激升,大武汉跑步进入“10万+”

大武汉的线上现金流有多强?全民账单告诉你。按照城市排名,武汉总支付金额排名全国第六,仅次于上海、北京、广州、深圳、杭州,与排名第九的成都,成为“唯二”进入全国TOP10的内陆城市。

从人均支付金额来看,湖北省以9.3万元的成绩排名全国第7,省内城市中,大武汉人均支付金额达127423元,是湖北唯一迈入“10万+”的城市。

“出门不带钱包冇得事,不带手机那才掉得大。”有人说,虽然我用支付宝越来越频繁,但是人均支付近13万元是不是离谱了点!?

对此,记者今日咨询蚂蚁金服工作人员。“支付宝的适用范围,早已超过了单纯的网购,不论你是转账、充值,还是下馆子、点外卖,买飞机票、订酒店,还房贷车贷、信用卡,缴水电、交通罚款,甚至买理财,只要使用支付宝支付,都在统计的口径之内。”该工作人员称。

此外,支付宝方面还透露,众多潜藏的土豪,也让不少人产生被平均的感觉,而武汉的土豪到底有多“壕”,答案也将于近日揭晓。

新钱包崛起,80、90后占八成江山

据高盛预测,上世纪80、90年代出生的中国“千禧一代”2014年平均年收入为5900美元,到2024年,这一数字将达到1.3万美元,他们将主导未来10年的消费格局。

这次的全民账单也显示,80后、90后正成为中国经济的主要力量。2016年,全国的80后人均网上支付金额超过12万元。在武汉,90后用户占比达41.5%,超越80后(38.8%)成为第一主力,“千禧一代”占据移动支付八成江山。

在武汉最活跃的支付宝用户里,有房用户占比超过一半,有孩、有车用户几近五成。在各类消费中,武汉人对吃尤其是宵夜情有独钟,数据显示,江城吃货去年平均通过口碑消费673.7元,全国排名第九,夜间人均外卖金额达127.4元。

当然,武汉人的“剁手”能力也是杠杠的。2016年,武汉人均购物支付金额11339.4元,全国城市排名第10,这也是湖北省唯一一个破万的城市。在全国近一半城市买保健品笔数下降的背景下,武汉去年保健品消费笔数增长4.24%,户外运动笔数增长率25.51%,美妆笔数增长率更高达52.72%。爱健康,爱运动,爱漂亮,成为武汉人去年消费的关键词。

不只在乎钱,支付宝能挂号能捐器官

打开支付宝“城市服务”,选择“公交付款”,将手机上的二维码靠近公交上的扫码器扫描,随即传来清脆的“刷卡成功”——对于经常出外勤的谢女士来说,刷手机乘公交已经成为一种习惯。

据了解,目前,武汉已经有12条公交、轮渡线路支持支付宝付款。其实,越来越多你想象不到的公共服务已经可以在指尖上实现:比如在线办理港澳通行证续签、预约挂号、登记结婚、离婚、登记器官捐献、在线预约无人机喷洒农药等等。

【账单武汉篇】

一、武汉人均支付远超全省平均线 率先迈入“10万+”时代

账单显示, 2016武汉账单笑傲湖北全省,人均支付金额近13万元,成为湖北省唯一迈入“10万+”的城市,远超全省93352元的平均线。账单同时显示,按省级行政区划分来看,湖北省以逾9万的人均支付金额排名全国第7,总支付金额排名全国第9。

按城市划分来看,武汉市2016年总支付金额全国排名第6名,总支付金额全国占比2.494%,人均支付金额达127423元。武汉,与排名第9的成都,成为唯二进入全国总支付金额前十名的内陆城市。

统计显示,2016年总支付金额排名全国前十的城市依次分别是:上海、北京、广州、深圳、杭州、武汉市、苏州、成都和温州。

作为湖北乃至华中地区的中心城市,武汉不仅拥有着强大省会城市所带来的知名度和美誉度,也在衣、食、住、行、用等多方面率先展现了当地经济和百姓行为发展的变化。“爱”购物、“精”消费、“善”理财……如何用手机一键搞定生活的方方面面?互联网经济正在不断改变人们的生活习惯,且看武汉人给你做个小示范。

二、 指尖移动,便利高于一切

“出门可以忘带钱包,但一定不能忘带手机”。全民账单显示,在总支付金额排名全国前十的城市里,武汉是唯一在2016年移动支付笔数占比上超过八成的。其中,在武汉最活跃的支付宝用户里,有房用户占比超过一半(50.5%),有孩、有车用户几近五成。同时,90后超越80后成为主力占比达41.5%,80后占比38.8%。

事实上,作为一种生活方式,支付宝的适用范围也早已超出了过去的网购范畴,开始涵盖生活的方方面面:转账、缴费、信用卡还款、O2O线下消费,餐饮、出行、理财、社交等多个场景。

数据显示,随着互联网+政务的发展,更多的事情可以在网络、手机,在指尖轻松办理。2016年武汉公共服务使用人次环比增长234.06%,高于全国平均水平,医疗服务总人次数 达1038673人。

从全国范围来看,截至2016年,全国共有358个城市开通公共服务,占中国城市总数的54%,提供的公共服务的总类共有398项。2016年共有近1亿人(99830507人)使用“指尖上的城市公共服务”,比去年增长218%。人均使用次数10.2次。

三、爱购物、爱吃喝,“精明”让消费升级

全民账单说,2016年有1亿人在支付宝里点餐、缴费、交税、结婚, 80%是8090后。同样是这群人,一年下馆子40次,叫外卖80次。那么,以各色小吃、吃货聚集的武汉,又会展现怎样的面貌呢?

说起武汉初印象,有什么必须不能忘?答曰小龙虾、热干面、三鲜豆皮……各色吃食充分演绎了什么叫“民以食为天”。武汉人也将本地特色湖北菜排在了最爱吃的食物第一名,其次是零食和小吃。数据显示,武汉吃货们口碑2016年吃货平均消费673.7元,在全国排名第9。同时,武汉也成为最爱吃夜宵的城市第10位,夜间人均外卖金额达127.4元。

当然,武汉人的“剁手”能力也是杠杠的。2016年,武汉人均购物支付金额11339.4元,全国城市排名第10。这也是湖北省唯一一个破万的城市。

武汉人的存在,真切地拉高了湖北省人均购物支付金额。2016年,湖北省人均购物支付金额为8951.7元,全国排名第7。

其实,不光是消费能力的不断提升,武汉人还挺精打细算,力求把自己的小日子过红火了。在使用优惠券最多的城市里,武汉排名全国第5。同时,在全国近一半城市买保健品笔数下降的背景下,武汉市2016年保健品笔数增长率达4.24%,户外运动笔数增长率25.51%,美妆笔数增长率更高达52.72%。

扮靓自己、关爱健康,不仅仅在平时日常的消费,也发生在旅游、走出国门的时候。与父辈们攒足时间和假期郑重其事出游不同,随时随地“走出去花钱”,已经成为年轻一代的生活方式。

全面账单显示,2016年,武汉人境外支付金额增幅达104.78%,境外支付支付人均金额为928.81元,韩国、泰国和香港,是武汉人最爱花钱的前三名地区。同时,80后以48%的占比,成为武汉人跨境支付最爱花钱的用户群体。

这也与武汉人最喜欢的海外旅游目的地相符合。飞猪数据显示,武汉人最喜爱的海外目的地前五名分别是:泰国、日本、新加坡、韩国和美国。

消费升级、不委屈自己,过更好的,更有品质的生活。支付宝全民年账单折射的不仅是消费的变迁,更是新的生活态度、生活方式。

四、信用为基、消费未来,敢花“明天”的钱

8090后中国年轻人带来的超前消费的生活方式已然和国际接轨。在武汉,当然也不能例外。对自己规划、消费、偿付能力的信心和不断实践,让武汉年轻人敢于“用明天的钱来生活“。

支付宝全民账单显示,仅仅第四季度,武汉理财用户数增幅增幅近10%。武汉理财用户,80后占比33.41%,90后占比44.09%。与此同时,随着互联网保险的普及,2016年中国互联网保民总数达到了3.3亿,仅武汉就有540万人。其中,80后保民占比32.17%,90后占比44.13%。

此外,值得注意的是,飞猪数据同时显示,武汉排名“信用住用户最多的城市”第四名,仅次于上海、北京和杭州。

武汉人走在超前消费的前沿。花呗和借呗作为越来越流行的消费信贷产品,增长率可观。2016年,全国开通花呗的人超过1亿,年轻人是绝对的主力,90后使用增长率达443%。武汉花呗使用人数增长了77.14%,支付金额增长了219.4%。2016年下半年,借呗总借贷金额增幅达到130.49%。

【账单特别篇】

支付宝的2016全民账单,这几条你一定想不到……

1,有借有还信用排行榜:河南排名第一

借呗很好,但用了钱记得还哦,有借有还再借不难。在2016年借呗有借有还的排行榜上,排名第一的省是河南。

2,秋裤大省是江苏

南方人PK北方人,谁更怕冷?根据淘宝内衣数据,2016年秋裤销量南方远超北方。排名前五的省份为:江苏、浙江、广东、山东、安徽。果然,北方过冬靠暖气,南方过冬靠一身正气。

3,廉颇老矣,尚能玩手机

“老”就是out?才不是。在支付宝最高等级会员(钻石会员)中,超过50岁的会员有2503位。除了淘宝和转账,他们最喜欢的服务是“手机充值”,不用下雨天跑营业厅了。“孩子再也不用担心我停机了”。

4,学做菜?不如叫外卖

年轻人还愿意做菜吗?答案是大写的“不”。口碑餐饮数据显示:90后用户到店吃饭人数占比高达46%,外卖更是高达61%。加上80后之后,比例高达85%。在年轻人看来,有了外卖,干嘛还做菜?

5,她们花明天的钱,都花在这了

花呗越来越成为年轻人的潮流,每4个90后,就有一个在用花呗。2016年,在用户用花呗的消费中,花费最多的是美容护肤类(包含美体、精油)。果然爱美之心,人皆有之。用明天的钱,让今日的自己更美,为什么不? 不过记得要还哦。

6,一路向北,直到北极

支付宝在手,全球随便走。在2016年,最北的一笔支付宝消费发生在哪?答案是:北极圈!12月,支付宝首次登陆北极圈,闻名世界的芬兰北极圣诞老人村全面接入支付宝。下一步,会是南极吗?

7,谁也没想到,最爱AA的城市竟是……

提到温州,想到的是炒房团、土豪……有趣的是,在2016年全国AA付款的排行榜上,排名第一也是温州。有钱人的好习惯,你值得拥有。

8,出国买买买,中国人最爱的是日本机场

2016年国庆期间,中国游客消费金额最多的机场是日本关西机场。我们的目标是:买遍全球!

中国成为世界移动支付之国

移动支付笔数占整体比例高达71%,西藏移动支付占比第一

今年G20期间,中国的移动支付普及程度成为了到访中国的各国惊叹的事情。国际市场研究机构凯度TNS日前发布研报称,中国内地、中国香港和韩国已经成为当前全球移动支付市场的三甲。

支付宝2016全民账单显示,目前移动支付笔数占整体比例高达71%,成为生活中像“水电煤”一样的基础设施。去年这一数据是65%,今年移动支付渗透率的攀升很大程度上是因为线下手机支付的习惯养成。

从省级地区的全年支付总金额来看,沿海的广东排名第一,占到全国的16%,随后是浙江、江苏。而从人均支付金额来看,上海人均支付金额达到14.8万元,是去年的近1.5倍,随后是浙江、北京、福建、江苏,这五个沿海省份和直辖市的人均支付金额均迈入“10万”时代,而在去年,仅仅只有一个上海达到了这个水平。

从移动支付渗透率来看,内陆的西藏以90%的移动支付占比排名第一,随后是青海、甘肃,远远超过沿海省份。

事实上,从2012年开始,西藏移动支付比例蝉联冠军。目前西藏所有行政村实现移动通讯信号全覆盖,偏僻村落、广袤牧区的农牧民用移动支付来进行生活必需品的消费。支付宝年度账单数据显示,2016年西藏人均手机充值16.7次,远高于其他地区。

移动支付不仅体现在消费上,也同时成为感情联系的一种手段,比如亲友之间的红包。2016年,在发红包排行榜上,广东汕头人最豪爽,第二名是2015年夺冠的福建漳州人民,接着是福建莆田,前三名城市人均发红包金额都超过5000元。

大时代下的小日子

4.5亿中国人呈现更多元的诉求,在钱之外关注信用关注环保和效率

随着社会总财富增加,衡量社会价值的维度更多元,同时也体现在人的诉求也不只是单一的,相应的诉求让支付宝也不再只是一个资金账户,更加是信用账户,同时也正逐渐成为碳账户、爱账户。

首先是伴随着行为数据的多元,越来越多的用户开始在网络上积累起信用,并且移动互联网+消费信贷的出现,让用户切身感受到信用的价值。2016年,使用花呗支付的笔数超过32亿笔,比上一年增长了344%。目前,借呗累计服务用户超过1200万人,累计放款超过3000亿元。中国人不仅开始敢于花当下的钱,开始敢于花未来的钱,这推动了中国消费的纵深拓展和升级,比如去年西藏地区使用花呗的人数增长率达到220%,使用花呗金额增长率达380%。

同时伴随这一切的是用户对自己信用的珍惜,尽管消费信贷越来越普及,但借钱不还的现象却并未增加。在2016年借呗有借有还的排行榜上,最准时还钱的第一名是河南省,随后是安徽省、江苏省。

在扩大消费规模的同时,用户也越来越关注身边的世界。今年8月,支付宝在APP内开通了「碳账户」,通过「蚂蚁森林」这一载体,用户可以看到自己的行为到底减少了多少碳排放,并且通过不断地降低碳排放到一定数值,就有跟支付宝合作的公益伙伴种下一棵真正的树苗。越来越多的人通过这一载体关注环境,关于我们生存的世界。截止目前,「蚂蚁森林」每天产生低碳减排量1000吨,合作公益组织已经种下真树52万棵。在这个绿色金融的低碳环保排行榜上,安徽人种树最多,达到73000棵,浙江省和江西省紧随其后。

关注世界的同时,中国人也越来越开始走向世界。2016年,中国人出境游同比增长了160%。越来越多人带着家人一起旅行,在350万通过airbnb订房的中国游客中,58%的家庭游会选择整套公寓,24%的家庭游会选择别墅,只有1%的家庭游会选择合住。在支付宝统计的跨境消费数据中,中国人最爱的前十大扫货地分别是:韩国、香港、泰国、澳门、台湾、日本、澳大利亚、新加坡、新西兰、德国。2016年,支付宝跨境扫码付单笔最高消费268645元,用户来自北京市。

为了让自己的生活品质越来越好,越来越多中国人对财富管理更加积极。以蚂蚁金服旗下的蚂蚁聚宝为例,截止2016年底,三四五线城市及农村的理财用户占6成以上,“财商”表现可圈可点。支付宝上购买互联网保险服务的用户在2016年超过3.3亿,中国人更多花未来的钱,也多为未来增加多一份保障。

在追求更好生活品质的同时,中国人也越来越追求效率。支付宝全民账单显示,2016年有超过10亿人次使用“指尖上的城市公共服务”,比去年增长218%。这些服务来自全国357个城市,占中国城市总数的54%,服务内容包括缴纳水电燃气费、缴纳交通违法罚款、地铁票公交票手机购买、在线办理港澳通行证续签、预约挂号、登记结婚、离婚、登记器官捐献、在线预约无人机喷洒农药等。中国这个全球人口最多的国家,排队正越来越短。

“千禧一代”成为中国影响力消费者

80后人均支付额超过12万 城乡差别在缩小

在大时代中,人们看到全球意义下的「千禧一代」正成为中国经济的主要力量。

「千禧一代」主要是指上世纪80、90年代出生的一代人,相比他们的父辈而言,这一代人的受教育水平更高,更不容易定居,更崇尚自由、平等,不受拘束,对速度有高要求,他们喜欢消费甚至超前消费,喜欢体验更好的生活享受,是视觉动物、网络原住民、也更重视健康和环保。

中国的「千禧一代」大约超过4亿人,这一数量是美国同代人的5倍。据高盛预测,随着中国「千禧一代」的平均年收入从2014年的5900美元增长至2024年的1.3万美元,他们将主导未来10年的消费格局。从这次的全民账单看出,2016年,全国的80后人均网上支付金额超过12万元,而90后移动支付占比近92%,确实可以证实上述的结论。

最新的“新供给-蚂蚁网络消费指数”显示,近6年时间里,中国网络消费中,吃喝玩乐的享受型消费扩张了20倍。相对于1920年代的美国或1970年代的日本,今天中国的影响力消费者和40年前、甚至近100年前的消费者相差甚远,很大程度不是来自中产阶层,而是来自「千禧一代」。

在这次的支付宝账单里,跟「千禧一代」还有一些其他的细节:

他们更爱自由行,而不是跟团游,成为中国年轻人境外游的主流方式,2016年境外随身wifi租赁增长了171%,自驾租车增长了110%;

今天的「千禧一代」对于信用产品的兴趣和利用程度很高,35岁以下用户中,信用住人数占总用户数的83%;

自律带来自由的体现是,年轻人对身体的管理和生活品质的追求在升级。2016年,80后用户买保健品的消费量下降了13%,但户外运动则增长了9%,美妆笔数增长16%。而90后则更加明显:户外运动增幅34%,美妆类则高达63%;

相对于物质贫乏时代走过来的父辈,千禧一代在物质追求之外,对精神的追求也是非常关注,他们在话剧、演出、电影方面的票务支出,占全国这类票务购买总量的84%;

他们习惯于超前消费,从1分钱的优惠券,到几元钱的地铁票,到几万元的数码产品……目前1亿花呗用户中,中国「千禧一代」占了86%,中国每4个90后,就有1个使用花呗;

他们不是传统的高净值人群,喜欢超低门槛的理财方式。蚂蚁聚宝理财平台接近1亿用户,其中「千禧一代」的用户占81%。

城乡差别在年轻一代的差异要远远小于他们的父辈。在蚂蚁借呗的用户里,四成来自三四线城市和其它地区,「千禧一代」正在享受和大城市一样的金融服务。

伴随着「千禧一代」的成长和成为社会的中坚力量,未来十年,全世界的服务类型商业模式都将变革,以应对经济新格局的到来。而从这份小小的账单里,人们能看到一点点未来的样子。




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