全国美食推荐联盟

为了捧红龙虾生煎,小杨生煎还特地拍了大电影?

营销新榜样2019-06-24 07:55:27

还记得4月份火遍大江南北的网红青团吗?杏花楼肉松蛋黄馅的青团横空出世,由于每日限量出售,在世博会之后,上海滩再次出现了大排长龙的风景线。



而仅仅过去三个月,网红青团下线之后,又一更加火爆的网红食物接档上线了。它就是小杨生煎出品的“香辣龙虾生煎”。



看看这海报,看一眼就会流口水有木有!




虽然小龙虾本就是霸占整个夏天的绝对第一美食,但是与传统食物生煎组合在一起,到底会爆发出什么样的效果呢?为了把小龙虾生煎打造成网红青团之后的下一个网红食物,小杨生煎下了不少功夫,尤其在新媒体端,小杨生煎一改传统风格,采取了不少很social的营销手段,以此达成自己的目标。


牵手南方本地生活大号,逐个城市安利


生煎,作为一款中国南方的传统美食,向来人气很高,而小杨生煎,成立以来就以“个大汤多,馅料十足”为特色,2006年还曾被评为“上海名点、名小吃”称号,可谓在江浙沪一带拥有绝对的人气。香辣龙虾生煎作为小杨生煎今年夏天的限时新品,同样个大馅足,每只生煎里都包进4个完整的小龙虾。



网红生煎7月1日正式上市,与此同时,小杨生煎在“周末做啥”“杭州潮生活”“南京热门美食”等多个江浙沪本地生活类微信公众号陆续投放了合作内容。




与这些大号的合作,都不单单局限在普通的软文,比如“周末做啥”,由创始人陈小怪亲自前往小杨生煎门店厨房,亲自体验制作龙虾生煎的全过程,每一个步骤都能完美呈现在粉丝们面前,这比一次直白的植入更能打动吃货的心。



根据新榜后台的趋势搜索功能显示,带有“小杨生煎”和“小龙虾生煎”关键词的文章在7月1日都达到了顶峰,正是这些本地大号开始进行推广的时间。


吃货力量大,微博网友自发安利


经过多个大号的深度推广,这款网红生煎在全国吃货当中无疑瞬间成了追捧的对象,在微博上,也有不少美食大V开始重点推荐。




另外,第一时间试吃的网友也发来了各种测评,一波又一波自来水已经挡不住了。微博话题#小龙虾生煎#阅读量达到2128万。




从微指数的搜索趋势可以看出,7月1日—7月3日,“小杨生煎”的搜索量达到高峰,相比平时高出不少。而更加明显的是,在地域热议度上,排名前三的正是江浙沪三地。


朋友圈广告不能少,出品“龙虾侠”大电影


这几天,小杨生煎同时开始了朋友圈广告的投放,投放的是一则视频广告,并取名为小杨生煎大电影“龙虾侠”。




其实,这是一则小杨生煎出品的最新广告片,采用了动画的形式,讲述“龙虾侠”拯救中原美食的故事,两分多钟的广告片,充满了幽默搞笑的元素,剧情上虽然很简单,但却也体现出了龙虾生煎的优势和特色。



通过这次朋友圈广告的投放,网红生煎走进朋友圈,再次名声大噪。


线下地铁广告大手笔投放


除了在微信和微博上的造势,小杨生煎在线下也进行了大手笔的广告投放,在上海地铁1号线、2号线等四条地铁线路站台和车厢内,都可以看见龙虾生煎的大海报。




根据公开的地铁广告报价,上海地铁1号线的“站台超级大看板”媒体费用为每站58万到68万元不等(时长4周),地铁车门和车壁的媒体费用为每列38万(时长4 周)


很明显,小杨生煎为了捧红这款龙虾生煎,不惜进行了大手笔的投入,线上线下任何一个渠道都没有放过。


- The End -



●  博选优采,新榜旗下媒介营销机构,提供广告营销增值服务,包括策略投放、产品组合、效果监测等,覆盖平台信息流、头部KOL、中长尾自媒体等海量移动端广告资源,全面服务于品牌客户及渠道代理商公司。微信客服: newrankcom;电话:400-0066-059


● 营销新榜样热文 ●


专车比价大鱼海棠逃离北上广

彩虹鞋 小肥羊 QQ浏览器

Keep 慕思 迪士尼

辣条 怡宝 易到用车

安踏 魔兽 高考营销

金龙鱼 直播营销 滴滴出行

Copyright © 全国美食推荐联盟@2017